Pourquoi l’éphémère?

Pourquoi créer un pop-up store ? Quels sont les avantages ?

Pourquoi l’éphémère connaît-il tant de succès dans le secteur du retail ? Le pop-up est un outil permettant d’atteindre de nombreux objectifs différents, en termes de chiffre d’affaires, de notoriété ou encore de fidélisation. Nous recensons dans notre Livre Blanc plusieurs opérations menées par des marques diverses afin de mettre en lumière des méthodes fructueuses employées par des marques variées. Le succès du format éphémère est le résultat de la rencontre de deux problématiques : l’expérience client et l’immobilier commercial.

L’expérience client

L’émergence du commerce éphémère trouve sa place au croisement du marché de l’immobilier et de la recherche d’expérience émanant des consommateurs. Le commerce physique représente à ce jour 90% des achats en France. Néanmoins, le commerce physique a connu ces dernières décennies une unification de l’expérience client en magasin. Que l’on soit à Paris, New York ou Londres, ce sont les mêmes enseignes disposant du même merchandising. Ainsi, le consommateur est en manque de surprise et de découverte. L’effort fait lors de la création d’un pop up store, au travers du travail de concept, d’installation en boutique et d’animation du point de vente réanime finalement l’expérience client et améliore l’engagement des clients envers la marque.

Le marché de l’immobilier commercial

Le succès du format éphémère s’explique aussi par la charge financière que représente une boutique en propre. Grâce au e-commerce, la boutique physique n’est effectivement plus la seule source de revenu pour une marque. Cependant, comme énoncé plus haut, le commerce physique reste un canal de vente indispensable afin d’exploiter de façon totale son omnicanalité en tant que marque. Allier le digital et le physique dans sa stratégie marketing permet ainsi au consommateur de voguer dans l’univers de ses marques préférées non plus seulement au travers de leur univers online, mais aussi lors d’événements que sont les pop up stores.

Qu’est-ce qu’un pop up store, ou magasin éphémère ?

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Qu’il s’agisse d’un pop up store, ou bien d’un magasin éphémère, boutique éphémère ou encore espace éphémère, nous parlons effectivement de la même chose. Ce nouveau concept réinvente le marché de l’immobilier commercial et du retail au plus grand plaisir des consommateurs

Comment créer une boutique éphémère ?

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Ouvrir une boutique éphémère est assez simple, le plus difficile est la définition des objectifs. Mais Nestore est là pour vous accompagner dans la création de votre concept store.

Quels sont les temps forts pour ouvrir un pop up store ?

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La saisonnalité des pop up stores suit la même que celle du commerce classique. Typiquement le mois de janvier, puis à partir de mi-juillet jusqu’à fin août, le commerce est ralenti. C’est néanmoins l’occasion de louer un pop up store à moindre coût tout en captant malgré tout un trafic intéressant.

Dans quel quartier organiser un pop up store à Paris ?

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Une affirmation : il n’y a pas de quartiers spécifiques aux pop up stores, l’idée c’est plutôt que chaque quartier répond à un univers, une cible et permettra d’atteindre différents objectifs.

Comment choisir l’emplacement de votre pop up store ?

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Quel type de boutique choisir ? Quel quartier parisien est-il préférable de cibler ? Pour trouver l’espace parfait dans le quartier idéal pour votre pop up store, vous devez prendre en compte plusieurs facteurs, être stratégique dans votre choix et adopter un oeil averti

Le format éphémère : effet de mode ou avenir durable ?

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83% des français souhaitent faire des découvertes inattendues et originales en dehors des grandes enseignes et 75% souhaitent avoir un lieu dédié à l'éphémère près de leur travail ou habitation.