Attirer l'attention des médias grâce à son pop up store?
Faire parler de sa marque grâce à sa boutique éphémère
On attire pas les mouches avec du vinaigre : on attire par les médias avec une boutique classique non plus. (cf question “comment créer une boutique éphémère ?”) L’aspect le plus important de votre pop up store est votre vision de l’expérience client en magasin. L’interactivité, l'immersion, votre façon de le faire voyager dans votre univers… A mi-chemin entre retail et événement, votre pop up store raconte ce voyage, et les médias seront nombreux à relayer ce récit s’il sort des sentiers battus, si l’expérience n’est pas juste celle liée à une transaction.
La communication se prépare bien (bien) avant l’ouverture du pop up store, continue pendant et finie peu de temps après la fermeture, et enfin, il ne faut omettre aucun leviers.
La presse
Invitez la presse à parler de votre pop up store ! Pour cela, préparez un dossier presse leur expliquant votre concept éphémère, votre marque, son histoire, et surtout, formulez le tout dans un récit immersif, qu’il donne envie aux lecteurs de venir y faire un tour.
Les réseaux sociaux
Dans le travaille de concept et de scénographie, n’oubliez pas un point important : le bouche à oreille. Meilleure façon de converser un prospect en client, la différence d’aujourd’hui ? Le rayon d’influence du bouche à oreille ne s’étend plus sur un seul quartier mais n’a simplement plus de limite géographique. Merci qui ? Merci les réseaux sociaux ! En imaginant une surface de vente interactive et instagrammable vous choisissez d’activer un levier de communication très efficace.
Créez un hashtag pour votre pop up store et affichez le en boutique, invitez les visiteurs à le partager (au travers de votre scénographie pensée à cet effet). Si votre contenu suscite la curiosité, les consommateurs n’ont qu’à taper l’hashtag sur instagram et toutes les personnes ayant utilisé cette hashtag seront réunis, en créant ainsi une réelle communauté.
« Avec Instagram, le lieu de vente devient source de viralité et théâtre privilégié de la brand expérience par le client, commente l’agence de retail design Workshop. Désormais, l’expérience ne vaut d’être vécue que si elle est vue, hashtaguée, postée, likée sur Insta. »
En fonction de votre budget, vous pouvez aussi envisager de contacter des bloggers et/ou de créer une campagne Social Ads pour la durée de votre pop up store.
En boutique
Afin de faire une belle ouverture, organisez une soirée d'inauguration de votre boutique éphémère et invitez journalistes, bloggeurs, clients fidèles. Assurez vous de bien filmer la soirée pour en reparler sur vos réseaux sociaux.
En boutique, dans votre concept éphémère, pensez à l’interactif : Photomaton, réalité virtuelle, écrans interactifs, ateliers.. Les activités au sein des pop up stores attirent de plus en plus de consommateurs, c’est même la première motivation qui les amènent à vous rendre visite. Plus votre pop up sera décalé avec un concept innovant, plus il fera le buzz ! Alors surprenez les !
Attirer les médias se pense dès la création du concept. Parlez-nous de votre projet, nous serons ravie d’y réfléchir avec vous !
