POP-UP STORE - VILEBREQUIN REND HOMMAGE À LA FEMME

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Cet été, Vilebrequin a choisi de mettre la femme à l’honneur !

En effet, la marque tropézienne historiquement consacrée aux maillots de bains haut de gamme pour hommes mise sur un pop-up store parisien pour accroître la notoriété de son vestiaire féminin lancé il y a quatre ans. La marque n’est pas à son premier essaie concernant le pop-up store et cette fois, on suppose qu’elle profite de l’éphémère pour tester l’attrait de son offre féminine en point de vente physique. Si ca fonctionne, on imagine que Vilebrequin pourrait introduire la femme de manière permanente dans ses boutiques !

La marque de maillots de bain sera présente en plein coeur de Paris au 208 rue de Rivoli jusqu’à mi-août. La moitié de l’espace du pop-up store sera consacré aux bikinis, au une pièce mais aussi aux polos et chemises en voile de coton pour les femmes !

Une première pour la marque puisque dans ses surfaces de ventes permanentes, le vestiaire féminin n’est pas souvent disponible (ou alors très peu) !

Pourtant en Asie, la femme participe presque à la moitié des ventes pour Vilebrequin. La cible féminine a donc de l’avenir ! Au total, elle représente 10% des ventes monde et prévoie d’augmenter jusqu’à 25% d’ici 2020.

Ainsi, la marque aux origines tropéziennes déploie de gros efforts de communication autour de la femme en commençant par les magasins éphémères mais aussi en mettant plus en avant sa collection femme sur son e-shop.