Interview Pauline, co-fondatrice Herbarium

Pendant 9 mois, Herbarium s'installe dans notre pop-up store d'Herbarium au 26-28 rue des Batignolles. Nous nous sommes rendues sur place pour échanger avec Pauline, co-fondatrice de la marque. Elle nous plonge dans son univers floral.

Interview Pauline Ruilhart, co-fondatrice Herbarium

Pour commencer, qu’est-ce qu’Herbarium ? Quand la marque a-t- elle été créée ?

Pauline : Herbarium c’est une marque d’herbier, la première d’ailleurs ! Nous l’avons créé avec ma sœur en décembre 2016. Nous ne travaillions pas du tout dans le secteur floral : ma sœur travaillait dans la finance à Londres et moi dans la mode. Nous avons toujours eu un attrait pour la décoration, c’est notre maman qui nous l’a transmis.

Au départ nous réalisions ces créations pour nous mais au fur et à mesure, nos amis ont commencé à nous passer commandes. Nous nous sommes rendues compte qu’aucune marque d’herbier existait et nous avons donc décidé de créer la nôtre et de lancer notre marque pour de vrai.

Ce pop-up store est le second avec Nestore. En avez-vous fait d’autres ? Qu’attendez-vous de celui-ci ?

Pauline : Oui nous avons fait d’autres pop-up stores. Le premier à Londres puis-ce que c’est là-bas que nous avons lancé Herbarium. Puis finalement, nous avons continué le développement de la marque en France avec un corner au Bon Marché et des pop-up stores comme celui d’Etienne Marcel où nous étions avec plusieurs petits créateurs. Et nous voilà ici jusque janvier !

Cette fois-ci, c’est un pop-up store un peu particulier car nous restons pendant un lapse de temps assez important (9mois). Effectivement, nous recherchions un endroit où nous pouvions faire une boutique atelier. Chaque mois, nous allons organiser des ateliers ouverts au public car beaucoup nous l’ont demandé. Cet espace est donc parfait puisque nous avons nos bureaux / ateliers juste au dessus de notre boutique !

Quelles leçons avez-vous tiré de vos expériences en magasins éphémères ? Avez-vous des conseils pour le bon déroulement d’un pop-up store ?

Pauline : L’expérience en pop-up store permet d’en apprendre beaucoup. Elle est très intéressante pour apprendre à connaître sa clientèle, pour échanger avec elle et avoir son retour sur nos créations. Cela permet de faire évoluer nos produits et surtout de créer tout l’univers autour : comment agencer le produit, comment communiquer dessus etc…

Pour une jeune marque et pour un premier pop-up store, mon conseil serait de s’allier à d’autres petits créateurs pour pouvoir échanger sur l’entrepreneu​riat et collaborer le temps d’un espace éphémère. Ça permet d’avoir plus de visibilité en rassemblant le​s efforts de communication.

Parlez-nous de votre dernière collaboration avec Sézane ? Comment a-t- elle commencé ?

Pauline : Nous avons été contactés par Sézane pour une collaboration dans le cadre de leur thème de printemps, « Le temps des fleurs ». Nous avons donc réalisé des grands formats sur mesure pour leurs boutiques, 3 pour Paris et 11 pour New York. Nous avons également développé 3 modèles exclusifs avec la marque, actuellement en vente dans leurs boutique et bientôt en ligne sur leur site.

Comment choisissez-vous vos fleurs ? Savez-vous d’avance ce que vous allez proposer à vos clients ?

Comme ce sont des fleurs et qu’elles dépendent (presque) toutes d’une certaine saison, nous ne pouvons pas vraiment prédire ce que nous allons faire. Il est important de respecter cet aspect de saisonnalité de la nature.Nous avons aussi besoin de tester nos compositions, de voir ce que les fleurs rendent après leur mise sous presse. Nous faisons donc beaucoup de tests avant de s’arrêter sur un modèle final.​

Comment voyez-vous évoluer votre marque ? Pensez-vous à une boutique permanente ?

Pauline : Nous souhaitons continuer à​ tester différents quartiers grâce au format des pop-up stores​, et sûrement à terme ouvrir une boutique permanente !

Avez-vous une petite anecdote à nous communiquer ? Un fun fact ?

​En entrepreneuriat, les surprises et les rebondissements sont presque quotidiens ! La semaine dernière par exemple​, nous avons reçu une grosse commande de citronnelle, et ​nous pensions que les plantes seraient toutes petites alors qu’il s’agissait de très grandes pousses… du coup c’était la vraie jungle dans la boutique !