HERMES PART EN TOURNÉE MONDIALE

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Après New-York, Rome et Madrid c’est en ce moment à Bruxelles qu’Hermès apporte une expérience immersive à sa cible masculine. La marque de luxe transforme ses magasins en boutiques éphémères de disques vinyles et met ses créations en musique : chaque élément se regarde, s’écoute et amène à la découverte.

Intitulé The Silk Mix, l’espace est une installation artistique centrée sur la musique, tout en mettant en avant les soies emblématiques de la marque de luxe.

Dans les magasins, les clients font face à une réplique d’un magasin de disques vinyle vintage. Tous les albums exposés sont recouverts d’un motif en soie de la gamme de foulard masculine. Néanmoins, le choix des couleurs, des matériaux et de la lumière crée un cadre élégant qui dénote.

L’idée est que les acheteurs puissent choisir leur modèle préféré qui est associé à une musique précise. Les musiques font vivre les motifs et permettent de raconter leurs histoires. A cela s’ajoute des murs couverts de des dizaines de cassettes et cravates : 225 styles de motifs, et 25 modèles différents de cravates.

Cette expérience créative a été développée par Véronique Nichanian, responsable de la mode masculine de la marque, Christophe Goineau, directeur créatif de la soie masculine, et Thierry Planelle, responsable de la musique lors des défilés masculins de la marque pendant ces 15 dernières années.

Hermès profite de l’éphémère pour proposer une expérience poétique et différente. La marque corrèle le plaisir de porter une cravate ou un carré avec le plaisir d’écouter de la musique. Et en ce moment c’est au 37 Place du Châtelain, 1050 Bruxelles que ça se passe ! Si vous passez par là, vous aurez l’occasion d’écouter des DJ/musiciens belges et internationaux, invités à performer pendant toute la durée du pop-up. Un atelier de sampling est également à votre disposition où vous pourrez créer votre morceau de musique électronique !

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